Todos los anunciantes de Google Adwords quieren que sus anuncios sean relevantes para sus usuarios y obtengan un buen CTR. La inserción dinámica de palabras clave es una técnica avanzada que ayuda a lograr este objetivo y que al mismo tiempo ahorra tiempo a los anunciantes.
Gracias a esta función el anuncio cambia de forma automática dependiendo la búsqueda que realiza el usuario. Adwords muestra en el anuncio la misma palabra clave que ha escrito el usuario siempre que es posible y, en consecuencia, resulta más relevante y obtiene mejores resultados.
Para crear este tipo de anuncios hay que incluir el código de inserción de palabra clave en alguno de los elementos del anuncio:
- Título
- Líneas descriptivas
- Url
Este código se escribe así: {Palabra clave}. Adwords intentará sustituir el código por la palabra clave que haya escrito el usuario y cuando no sea posible usará la palabra clave escrita por el gestor de la campaña dentro del código.
Cómo crear un anuncio con la insercion dinamica de palabras clave
Para crear tu anuncio con inserción dinámica de palabras clave, tienes que pujar por las palabras como harías normalmente. Por ejemplo: bolsos de mujer, bolsos de hombre. El cambio viene al crear el anuncio.
Al redactar tu anuncio, escribe el código de inserción donde desees. Por ejemplo:
Compre {bolsos de piel}
Bolsos de piel artesanos
Envío gratuito a toda España
Teniendo en cuenta esto, el anuncio podría mostrarse así:
Compre bolsos de mujer
Bolsos de piel artesanos
Envío gratuito a toda España
O así:
Compre bolsos de hombre
Bolsos de piel artesanos
Envío gratuito a toda España
Ten en cuenta que la palabra que aparece entre los paréntesis es la que aparecerá por defecto si Adwords no puede insertar la palabra clave buscada por el usuario. Por ejemplo, si alguien hace una búsqueda por bolsos de piel baratos, el anuncio que se mostrará es este:
Compre bolsos de piel
Bolsos de piel artesanos
Envío gratuito a toda España
Esto ocurre porque el título «Compre bolsos de piel baratos» supera los 25 caracteres máximos del título de un anuncio de Google Adwords.
La inserción dinámica de palabras clave es muy útil cuando ofreces un producto o servicio en más de una ciudad, y quieres crear anuncios personalizados para todas ellas. También cuando trabajas con diferentes modelos de un mismo producto y quieres ajustarte a las búsquedas de un modelo en concreto.
