Google Analytics 4, los nuevos cambios de Google

Google Analytics 4

Google Analytics 4 ó también conocido como  GA4, es la evolución de Universal Analytics, versión lanzada en 2019 por Google, donde salieron a la luz las propiedades de web+app

Te contaremos todo sobre la nueva actualización, como configurarla, los nuevos cambios y las diferencias de GA4 con Universal Analytics.

¿En que nos modifica esta nueva versión de GA4?

Según las palabras de los directivos de Google, ya no realizarán actualizaciones en las propiedades de Universal Analytics.
A partir de ahora, pondrán todo el esfuerzo en las nuevas actualizaciones de Google Analytics 4, ya que para Google, este es el futuro de las estadísticas de sitios web y apps.

¿Qué es Google Analytics 4 o GA4?

Cómo comentamos al inicio del post, GA4 es la nueva generación de Google Analytics.
No solo han cambiado la manera de visualizar los informes, sino que una de sus ventajas más importantes es que podremos utilizarla tanto en sitios web como en app, a diferencia de su antecesor (Universal Analytics) que solo nos permitía utilizarlo en sitios web.

Diferencias entre Universal Analytics y GA4

La principal diferencia que podremos observar en la nueva versión de Google Analytics 4, es que Universal Analytics se basa en la visualización de páginas y sesiones, mientras que GA4  se basa en eventos.
Este cambio se basa en que en nuestra actualidad, no todo el tráfico de internet proviene de páginas web, sino también de app móviles.
Los eventos nos permiten medir con mayor eficacia el tráfico proveniente desde app móviles.

Las ventajas de Google Analytics 4

No solo ha cambiado la manera en que recibimos los informes del trabajo de  nuestro sitio web ó de una app móvil, también podemos encontrar varias ventajas con la nueva actualización :

  • En caso de tener una app móvil conectada a nuestro sitio web, ahora podremos tener unificado la medición de lo que esta ocurriendo en ambas propiedades
  • Se añadieron nuevas opciones de exploración de datos para analizar individualmente el comportamiento de los usuarios
  • Podremos exportar todos los datos a Big Query de una forma más sencilla en simples pasos.
  • Añadieron métricas predictivas nuevas, probabilidades de que un usuario convierta ó que deje de visitarnos.
  • Hay nuevas y mejores formas de medir el engagement o interacción de los usuarios.
  • Podremos medir los eventos personalizados de forma más sencilla
  • GA4 tiene su propia herramienta de debugging, que nos permite conocer el porqué a veces no se mide una cierta conversión, y de esta forma poder solucionarlo.

¿Cómo configurar una propiedad de Ga4?

Para probar la nueva versión de Analytics, debemos comenzar por configurar una nueva propiedad como GA4 en nuestro sitio web ó en una app. Y podemos hacerlo de tres maneras distintas.

Configurando una propiedad de GA4 en un sitio nuevo:

1 – Dentro de nuestra cuenta de Google Analytics, debemos dirigirnos a la pestaña de Administrar, para crear una cuenta nueva.
Allí ingresaremos el nombre de nuestra cuenta para tener como referencia a nuestro sitio web

Configurar Google Analytics 4

2 – Asignamos un nombre a la nueva propiedad (por ejemplo «Mi sitio web») y debemos seleccionar la zona horaria y la moneda en la que veremos reflejados nuestros informes.

3 – Hacemos clic en Siguiente y debemos seleccionar el tamaño y la categoría de nuestra empresa.

4 – Realizados los pasos anteriores, debemos hacer clic en CREAR y aceptar los términos y condiciones  del servicio de Analytics y el uso sobre el tratamiento de datos.

Configurar Universal Analytics y GA4 en nuestro sitio web

Es posible configurar tanto Universal Analytics cómo GA4 en un mismo sitio web.
Para hacer esto, debemos seguir los pasos anteriores para crear una nueva propiedad,
1 – Luego de crear la propiedad, de elegir la zona horaria y la moneda, debemos dirigirnos a al botón de Mostrar Opciones Avanzadas, que se encuentra debajo de los campos de configuración de la propiedad.

Google Analytics 4 y Universal Analytics en nuestro sitio web

2 – Debemos activar el interruptor Crear una propiedad de Universal Analytics

propiedad universal analytics

3 – Introducir la URL del sitio web y elegir el protocolo http ó https

4 – Elegir una de las dos opciones que se nos presenta:

  • Crear una propiedad Google Analytics 4 y una propiedad Universal Analytics:
    Esto nos permite : Configurar una nueva propiedad de Google Analytics 4 paralela a la propiedad de Universal Analytics.
    Después de añadir las etiquetas de GA4 a nuestro sitio web, los datos se enviarán a ambas propiedades.
    Establecer una conexión entre ambas propiedades que nos permitirá migrar los ajustes de conexión de Universal Analytics hacia GA4
  • Crear solo una propiedad Universal Analytics: Debemos elegir esta opción si solo deseamos añadir una propiedad a de Universal Analytics
    propiedad de universal analytics o google analytics 4

5 – Debemos hacer clic en siguiente, y nos pedirá ingresar la información de nuestra empresa

6 – Completado el paso anterior, debemos hacer clic en Crear. 
Y ya tendremos configurada nuestra nueva propiedad, junto con la etiqueta de Google Analytics para añadir a nuestro sitio

etiqueta google analytics

Añadir una propiedad de Google Analytics 4 a un sitio web que ya tiene Google Analytics

Esta opción nos permite actualizar la propiedad de nuestro sitio web de Universal Analytics a GA4.

Para realizar esto debemos:
1 – Ingresar a nuestra cuenta de Google Analytics y dirigirnos a la pestaña Administrar

2 – Debemos comprobar en la columna cuenta que esté seleccionada la cuenta que nos interese actualizar. Si solo tenemos una cuenta de Google Analytics, la misma ya estará seleccionada.

3 – En la columna de Propiedad seleccionaremos la propiedad de Universal Analytics que se encuentra recopilando datos de nuestro sitio web.

4 – Debemos hacer clic en el Asistente de Configuración de GA4 (se encuentra dentro de la columna propiedad)

5 – En la opción Quiero crear una Propiedad de Google Analytics 4 haremos clic en Empezar

6 – Si su sitio web usa la etiqueta gtag.js, puede habilitar la recogida de datos con las etiquetas que ya tiene. Sin embargo, si utiliza un creador de sitios web o un CMS (Wix, etc.), Google Tag Manager, o su sitio web está etiquetado con analytics.js, el asistente no podrá reutilizar las etiquetas que ya tenga y tendrá que añadir la etiqueta personalmente

7 – Hacer clic en Crear Propiedad y automáticamente el asistente de configuración de GA4 realiza lo siguiente:

  • Crea la propiedad de GA4
  • Copia el nombre de la propiedad, la URL del sitio web, la zona horaria y la configuración de moneda de la propiedad Universal Analytics.
  • Crea una etiqueta de sitio conectada entre las propiedades Universal Analytics y GA4 (si su sitio está etiquetado con gtag.js y ha habilitado la opción Habilitar la recogida de datos mediante las etiquetas que tenga en el paso 6).
  • Crea una conexión entre sus propiedades Universal Analytics y Google Analytics 4. Esta conexión le permite usar el Asistente de configuración en la propiedad GA4 para migrar las configuraciones de la propiedad Universal Analytics a la propiedad GA4.
  • Activa la medición mejorada en su propiedad GA4.

En cuanto finaliza el proceso, aparecerá el mensaje de Ha Conectado sus propiedades correctamente en la parte superior de la pantalla.

Si la función Asistente de configuración de GA4 ha proporcionado la opción «Habilitar la recogida de datos mediante las etiquetas que tenga» (y la ha dejado seleccionada), la nueva propiedad GA4 empezará a recoger datos.

 propiedad googleanalytics 4

¿Conocias esta nueva herramienta?

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