Cookies, Privacidad, Cookieless, y el problema de la publicidad online.
Tecnología Privacy Sandbox para publicidad basada en intereses (FLoC)
«De la publicidad centrada al individuo (cookies) a la publicidad centrada a grupos similares (Cohortes o FLoC)»
El fin de las cookies de terceros será en el 2022, según Google. Safari y Foxfire (Firefox) dejaron de usar cookies de terceros hace un par de años.
Antes de comenzar a desarrollar en detalle la situación actual, vamos a poner un poco de historia.
Índice de contenidos
Son pequeños fragmentos de archivos de texto, que al visitar un sitio web, se envían al navegador, estos se generan cada vez que visitas un sitio, guardan información de navegación para que tu navegación sea más sencilla.
Las cookies se dividen en dos:
Cookies propias: Aquellas que se envían al equipo del usuario desde un equipo o dominio gestionado por el propio editor, permitiendo prestar el servicio solicitado por el usuario.
Cookies de terceros: A diferencia de las cookies propias, no tienen su origen en el propietario de la página web, sino que están generadas por servicios o proveedores externos a dicha web, por ejemplo, Facebook, Twitter, Google, y servicios como Google Analytics, Google AdSense, Google Chrome, Youtube, etc.
- Mantienen tu acceso
- Recuerdan las preferencias de tu sitio
- Ofrecen contenido mucho más relevante
- Mantener tus preferencias como usuario
- Idioma preferido del usuario
- Conservar la sesión del usuario pendiente del carrito de compras
- Nombre de usuario y contraseña
Van más allá:
Llegan a Apps, navegadores y dispositivos, Youtube
Plataformas como Chrome, y Android, Google Maps
Actividad de navegación
Videos que busca
Videos que mira
Actividad de la compra
Información de voz y audio
Personas que se comunica o comparte contenido
GPS
Dirección IP
Gigantes como Google, Facebook, Amazon, Apple, Twitter, Linkedin, etc, quienes son proveedores del gran % de servicios que utilizamos online, mediante la información de las cookies, saben prácticamente más que nosotros mismos.
Durante muchos años, con el objetivo de «simplificar» la navegación online, ofrecer una «mejor experiencia» al usuario, esos pequeños fragmentos de datos, se transformaron en datos brutos, para los gigantes de internet, obteniendo información segura, de preferencias de contenido, actividad online, búsquedas, rastreando en tiempo real a los usuarios para intentar vender más sus productos o servicios antes de que lleguen otros players.
Durante muchos años, este «caballito de Troya» se ha metido dentro y ha informado mediante sus cookies de terceros a estos gigantes, las preferencias, nuestros estados, nuestra actividad, nuestros gustos, nuestras búsquedas, etc. Y como lo hemos mencionado anteriormente, «saben más ellos que nosotros mimos de nosotros»
Esta era está llegando a su fin…
Desde que se puso en vigor, en el año 2018 el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), dándole la posibilidad a los usuarios decidir qué tipo de cookies de terceros quiere alojar en su navegador, no es raro pensar que gigantes como Google está investigando alternativas posibles en relación a la privacidad del usuario y al mismo tiempo obtener información válida para que los anunciantes puedan seguir orientando su publicidad para ofrecer productos y/o servicios.
Una de las alternativas que está sobre la mesa es ‘FLoC’ y su significado en inglés es: Federated Learning of Cohorts, algo así como aprendizaje federado de cohortes, ¿Pero qué significa esto? Se trata de un sistema que permite agrupar a los usuarios de Google Chrome, en función de sus intereses y preferencias y ofrecer a estos a los anunciantes, empresas publicitarias y data brokers (recogen, analizan y agrupan datos de las personas para crear perfiles sobre ellas) en formato de paquetes. En resumen, cada navegación no será tratada, ni rastreada, ni recolectada de forma individual, será agrupada junto a otros perfiles similares al de cada uno.
Por ejemplo si una persona le gusta ver videos de deportes extremos y las bebidas energéticas, se la incorporará en un conjunto donde estará en un grupo de personas con similares gustos y preferencias, siendo parte del «FLoC» (cohorte). Este conjunto, cohorte o grupo accederá la empresa que luego se encargará de realizar publicidad dirigida sólo a ese grupo y no de manera individual.
¿Pero cuántas personas estarán dentro del grupo /cohorte?
No hay una información exacta de Google, pero se habla de unos pocos miles de personas que estarán dentro de cada cohorte. recibiendo anuncios dirigidos, en lugar de uno como individuo, que según ellos es el inicio de la privacidad, alejándose del seguimiento y orientación individualizada e invasiva que han hecho las cookies.
Según Google:
«FLoC, otorga a los usuarios más privacidad» dato curioso y paradójico, pues también les otorga a los anunciantes una alta efectividad.
«Nuestras pruebas de FLoC para alcanzar audiencias de Google, en el mercado y afines, muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies»
Esto no es algo nuevo para la publicidad online
Paradójicamente, no es un concepto nuevo el sistema propuesto por Google, se trata de una forma de creación de conjuntos similares, perfiles… ¿Te suena a algo familiar? … exacto, se trata del actual modelo publicitario de Facebook que ofrece a los anunciantes, la orientación a cohortes comparte la similitud con <audiencias similares> de Facebook Ads, basada en un individuo. Incluso Facebook también permite a los anunciantes crear <audiencias personalizadas> mediante la creación de perfiles por su comportamiento.
Está claro que cuanto más pequeños sean ese conjunto de cohortes, menos privacidad habrá.
Teniendo en cuenta esta lógica, Google favorecería una lista de cohortes más pequeñas, ya que los conjuntos más grandes reducen la posibilidad de realizar una publicidad dirigida, segmentada y con alta precisión.
La gran pregunta:
¿Por qué Google eligió optar por la eliminación de cookies de terceros en Google Chrome?
- La nueva directiva de ePrivacy de la UE, que intenta abolir el uso de las cookies
- Google se beneficiará de la competencia, ya que Chrome mantendrá amplias posibilidades de seguimiento después del cambio.
Google ha anunciado que el fin de las cookies de terceros de Chrome será en el 2022.
Todo parece indicar que el futuro de la publicidad online, tomará un rumbo donde la privacidad será de ·»grupos» no de individuos, es decir estaremos «ocultos» dentro de un grupo o cohorte.
Queda evidente que Google seguirá manteniendo su supremacía, y no dejará perder su hegemonía con este cambio.
Donde no habrá identificación individualizada, pero con un 95% de efectividad de precisión frente a las cookies de terceros.