Escribir anuncios de Google Adwords efectivos es todo un reto para los anunciantes.
¿Cómo concentrar todas las ventajas de un producto o servicio en un espacio tan pequeño? Hay que ser realmente imaginativos para conseguirlo.
Antes de darte algunos consejos para redactar mejores creatividades en Adwords, vamos a repasar su estructura básica de los anuncios de texto y el número de caracteres que podemos utilizar:
Título: 25 caracteres
URL visible (también conocida como Display URL): 35 caracteres
Línea de descripción 1: 35 caracteres
Línea de descripción 2: 35 caracteres
¿Qué podemos lograr con este reducido número de caracteres? Muchas cosas si sigues estos consejos para escribir anuncios efectivos.
Índice de contenidos
Incluye una llamada a la acción
Las llamadas a la acción o CTA son una forma de invitar al usuario a que haga click en nuestro anuncio. Intenta ser creativo porque las frases como ‘Compra ya’ o ‘Infórmate ahora’ están muy vistas o son poco concretas.
Es mejor introducir frases que adelanten algún tipo de beneficio que puede obtener el usuario, por ejemplo: ‘Pruébalo ahora sin compromiso’ o ‘Descarga libro gratuito’.
Crea una sensación de urgencia
Si estás dispuesto a actualizar tus anuncios con mayor frecuencia, puedes introducir frases en tus anuncios del tipo: ‘Oferta solo esta semana’ o ‘Promoción hasta el 1 de julio’.
El miedo a quedarse sin el producto o a no aprovechar un precio especial puede llevar a muchas personas a hacer click en el anuncio, mejorando así el CTR.
Aprovecha la URL visible
La URL visible es más que un simple enlace sin importancia. También es buen lugar para ubicar tu palabra clave o para insertar una llamada a la acción.
Por ejemplo, la URL www.miweb.com/productos no dice gran cosa. Sin embargo www.miweb.com/OutletZapatos o www.miweb.com/PruebaGratuita resultan mucho más atractivas.
Utiliza las mayúsculas
Una forma simple de llamar más la atención y mejorar la legibilidad es poner mayúsculas en la primera letra de cada palabra. Puedes hacer esto en el título y en la descripción, pero recuerda que no está permitido por Google poner toda una palabra en mayúsculas.
Agrega extensiones
Las extensiones no solo hacen que tu anuncio parezca mayor, también aportan más información. Agregar las extensiones es gratis y tienes muchas disponibles.
Si no las has utilizado nunca, no te pierdas este post especial sobre las extensiones de Google Adwords.
Promete un beneficio
Cuando una persona hace una búsqueda en Google es porque quiere resolver un problema u obtener una información que necesita. Utiliza el texto de tu anuncio para explicar a tu futuro visitante qué va a obtener. Por ejemplo, para una clínica oftalmológica podríamos usar: ‘¡Recupere su visión!’.
Sin importar la estrategia que uses, no dejes de experimentar con tus anuncios en Google Adwords, descartando aquellos que peor funcionan y creando nuevos.
